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创新求变,追求卓越,铸就百年品牌 ——公司积极推进品牌建设
2019-02-19 14:39:08  作者:陈云云  来源:《舟渔报》  浏览次数:184  文字大小:【】【】【
  •    “明珠”品牌是公司几十年来对外的主打注册品牌,品牌成长之路,崎岖而漫长。近60年来,公司大力实施品牌建设维护工作,运用现代管理学的方法,准确把握新时代中央企业品牌工作新形势、新要求,着力打造最具 ...

    “明珠”品牌是公司几十年来对外的主打注册品牌,品牌成长之路,崎岖而漫长。近60年来,公司大力实施品牌建设维护工作,运用现代管理学的方法,准确把握新时代中央企业品牌工作新形势、新要求,着力打造最具影响力明珠品牌,铸就最具竞争力百年企业,成为国内水产行业第一品牌。

2018年,公司紧紧围绕集团公司品牌建设工作的要求,立足自身发展,加强品牌工作,取得了较为明显的成效。

品牌工作体系不断完善。一是组织领导不断加强,设有以董事长为组长、总经理为副组长的公司品牌领导小组,同时还设立了以副总经理为组长的品牌工作小组。做到职责分清、责任到人、压力到位。各工作组明确品牌建设工作的联络员。自上而下推进品牌工作,推动了品牌工作与生产、经营、管理同研究、同部署、同推进、同落实、同考核。二是考核评价机制初步形成。2018年根据集团公司要求,制定了品牌考核指标,并将指标纳入到绩效考核内容,确保品牌工作层层落实。三是资源投入逐步加大。公司按照“循序渐进,突出重点”的原则,稳步推进“明珠”品牌投入和宣传推广。先后新制作了公司宣传画册,完成了全公司56%的包装改版设计,在8辆公交车和4辆旅游线路公交车体上进行品牌宣传,提升“明珠”品牌在消费群体中的知名度

品牌管理能力明显提高。一是品牌战略规划能力明显提升。公司制定了《品牌建设三年规划》和《品牌建设实施方案》,明确了“通过水产品精深加工基地、南方远洋渔业基地、中国海洋渔业科技基地的建设,实现企业转型升级,成为水产加工行业的整合者,安全食品产业的引领者”企业定位和“打造最具影响力明珠品牌,铸就最具竞争力百年企业,成为国内水产行业第一品牌”的品牌定位。打造“坚持以质量求生存,以创新谋发展,专心、专业、专注,打造安全、健康、优质的明珠海洋食品,引领健康饮食生活,坚守匠心,砥砺前行,成就恒久明珠”的品牌理念。二是品牌传播方式持续创新。20185月,我公司作为舟山市唯一一家企业参加在上海举办的“首届中国自主品牌博览会”,向全国公众展示海洋食品,唱响明珠品牌。同时采用微信、互联网加强品牌传播。三是品牌保护逐步加强。公司已于2016年取得了“浙江老字号”,公司又积极准备“中华老字号”的申报。力争通过中华老字号的认定,实现跨越式发展,打造“百年明珠”。我公司还成为了商标(品牌)协会的新管理者,这将有利于形成以行业协会为主体,发挥公司在行业内的权威性和凝聚力,以协会为载体,不断提升明珠品牌的社会知名度、市场美誉度。

品牌维护路径持续优化。一是以优良品质打造知名品牌。公司“明珠”系列水产品品种多、规格全,产品涉及范围广,冻品、干品、冷冻调理品、软罐头等。“明珠”品牌由于市场知名度和消费者满意度高,相对其他品牌产品,“明珠”产品的价格具有一定优势。充分发挥了品牌的引领作用。公司从捕捞到销售全产业链质量控制,铸就了高品质的品牌声誉。二是以核心技术提升品牌影响力。公司积极参与制定国家标准、行业的起草工作,赢取行业话语权。我公司起草制定了,GB 23497-2009《鱿鱼丝》国家标准,同时参与了制定了SC/T3302-2010《烤鱼片》、SC/T3205-2016《虾皮》、SC/T3203《调味生鱼干》等行业标准。公司又积极联合国家水标委、海洋研究所等参与制定《冻梭子蟹》、《海捕虾冷链物流全过程追溯操作规程》等行业标准。三是以履行社会责任塑造品牌形象。公司以优良的品质和服务,在为顾客提供安全、健康、绿色海洋食品的同时,积极履行社会责任,全力支持公益事业。公司高度重视食品安全与卫生,把品牌与质量视作企业的生命,逐步建立起符合国际食品加工技术规范的质量保障体系,在生产加工过程中积极履行食品安全、生产安全与职业健康、能源与资源利用、环境保护等公共责任。(陈云云)

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